– Il brand (o marca) è un codice letterale, un simbolo, un disegno, o una combinazione di questi elementi, con cui si identificano prodotti, servizi o una linea di prodotti. Il brand ha la funzione di differenziare un prodotto o un servizio dalla concorrenza, creando al contempo una relazione emozionale e/o cognitiva con i fruitori del prodotto e del servizio in questione.