– Per Packaging Test si definiscono le ricerche e le verifiche di tipo qualitativo effettuate sulle confezioni di prodotto. I Packaging Test hanno lo scopo di studiare le caratteristiche materiali e immateriali dell’involucro e delle confezioni di prodotto, sotto l’aspetto figurativo, cromatico, formale, dimensionale e segnico.
I testi del packaging sono finalizzati a determinare e migliorare il posizionamento di prodotto in riferimento agli obiettivi definiti nel piano di marketing e individuare le leve emozionali, di attrattività e di impatto nei confronti del consumatore finale.