– Con il termine “ottimizzazione”, nell’ambito del marketing online, si fa riferimento al miglioramento delle prestazioni e del posizionamento di un sito web all’interno dei motori di ricerca. Le attività di ottimizzazione prendono il nome di SEO, acronimo inglese per “search engine optimization” (in italiano ottimizzazione per i motori di ricerca), ovvero tutte quelle azioni volte a migliorare e ottimizzare l’indicizzazione ed il posizionamento di un’informazione o contenuto presente in un sito web, al fine di migliorare il posizionamento nel ranking nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).