– Il termine keyword (parola chiave) indica un insieme di parole o frasi che gli utenti utilizzano nei motori di ricerca per trovare e consultare le informazioni o i siti di proprio interesse.
I criteri che rendono un sito o una pagina web rintracciabile dagli utenti in base alle parole chiave possono essere molteplici, i più importanti sono:
– Il numero di occorrenze delle keywords nel testo (keyword density);
– La posizione occupata dalla parola chiave nella pagina;
– La relazione tra keywords della pagina ed eventualmente i termini collegati alle parole di nostro interesse (attinenza di ricerca).