– Il termine macromarketing definisce l’applicazione delle tecniche teorico/pratiche del marketing a sistemi allargati, complessi e interconnessi. La globalizzazione dei mercati, la complessità delle relazioni sociali, congiuntamente all’interconnessione degli attori sociali, facilitata dalla pervasività delle tecnologie digitali e della comunicazione, ha evoluto gli approcci interpretativi e settoriali delle scienze aziendaliste in un approccio sistemico e interrelato. Il macromarketing studia, interpreta e cerca di gestire la complessità e i sistemi organizzativi sociali complessi.