– Con l’espressione Share of voice si indica “l’incidenza pubblicitaria” di una marca, espressa sotto forma di una percentuale numerica all’interno di un mercato o segmento di mercato in un dato periodo. Questo peso è comunemente definito in termini di spese, pagine, siti, affissioni ecc.
La share of voice è data dal rapporto fra gli investimenti in comunicazione di una determinata marca e gli investimenti complessivi del settore merceologico di appartenenza. Oggi, grazie anche all’utilizzo di software per la pianificazione pubblicitaria, il calcolo della share of voice viene effettuato, nella gran parte dei casi, sulla base dei gross rating point sviluppati dalle campagne in riferimento alle singole marche.

Fonte: Wikipedia