Glossario delle Ricerche di Mercato
V
– vals (metodo di analis psicografico)
– Il metodo VALS è una metodologia di profilazione psicografica utilizzata nell’ambito delle ricerche di “consumer behaviour”.
VALS è l’acronimo di (Values and LifeStyles) metodologia teorizzata e sistematizzata da A. Mitchell, fondata sulle “motivazioni dominanti” di Maslow.
La teoria di Maslow prevede una gerarchia di cinque tipi di bisogni naturali e fondamentali che spingono l’individuo ad agire, ognuno dei quali si manifesta solo quando sono stati soddisfatti i bisogni collocati ai livelli inferiori:
1 – bisogni primari/fisiologici;
2 – sicurezza;
3 – appartanenza;
4 – stima;
5 – autorealizzazione.
