– Negli spot pubblicitari viene definito x-brand la marca generica di un prodotto preso come termine di paragone di un altro prodotto della stessa tipologia che si vuole pubblicizzare. Il prodotto della marca “x”, in questo caso, sarà quello che all’interno dello spot pubblicitario risulterà il meno vantaggioso nel confronto, visto che il suo utilizzo è finalizzato alla sola enfatizzazione del prodotto del brand che si vuole pubblicizzare.